Impacto de la mercadotecnia social en salud en la adopción de estilos de vida saludables
DOI:
https://doi.org/10.71068/ec000009Palabras clave:
Mercadotecnia Social en Salud, Estilos de Vida Saludables, Enfermedades No Transmisibles, Prevención en Salud.Resumen
Introducción: Las enfermedades no transmisibles (ENT), como la diabetes mellitus tipo 2 (DM2), la hipertensión arterial (HTA), el infarto agudo de miocardio (IAM) y los síndromes metabólicos, representan un desafío significativo para la salud pública, generando costos elevados tanto para los sistemas de salud como para los pacientes. Entre los principales factores que contribuyen a su aparición se encuentran la obesidad, el sedentarismo, hábitos alimenticios inadecuados y antecedentes hereditarios. En este contexto, la mercadotecnia social en salud se presenta como una estrategia clave para promover cambios en los estilos de vida que favorezcan la prevención y el control de estas enfermedades. Objetivo: Analizar el impacto de la mercadotecnia social en salud sobre los hábitos y estilos de vida de las personas. Métodos: Se llevó a cabo una revisión sistemática y un análisis crítico de la literatura disponible en bases de datos científicas como PubMed, BVS, Trip Database, Science Direct, Ebsco Host y Google Scholar. Resultados: La evidencia disponible indica que las campañas de mercadotecnia social en salud tienen un impacto positivo en la modificación del estilo de vida, particularmente en la población escolar. Sin embargo, en adultos jóvenes la evidencia es más limitada, y se observan diferencias metodológicas en la implementación de dichas campañas. Conclusiones: Es fundamental estandarizar las estrategias de mercadotecnia social en salud, incorporando los ocho criterios de referencia del Marketing Social y revisando el concepto de promoción de la salud, con el fin de optimizar su efectividad y alcance.
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